Василиса Фролова стала лицом совместной вирусной кампании канала TLC и компании ВОЛЯ

18.09.2014

Discovery Networks у Центральній та Східній Європі, на Близькому Сході та в Африці (CEEMEA), підрозділ мовної компанії №1 в світі в області платного ТБ Discovery Communications, проводить масштабну маркетингову кампанію з просування в Україні її флагманського жіночого каналу TLC. Акція організована спільно з лідером українського ринку розваг - компанією ВОЛЯ.

Головним інструментом для підвищення впізнаваності каналу, а також донесення інформації про його присутність в мережі провайдера ВОЛЯ, стала вірусна кампанія, в якій взяла участь відома українська теле- і радіоведуча Василиса Фролова. Вона знялася у відеороликах: перша частина з них була запущена 26 серпня і поширювалася по вірусній технології, а друга частина з'явилася у відкритому доступі 15 вересня. Відео, яке вже активно поширюється в соцмережах, знято у стилі прихованої камери: знаменитість у себе вдома, займаючись повсякденними справами, демонструє різноманітні емоції - сміється, дивується, плаче. Другий ролик згодом дасть відповідь на питання, чому це відбувається - вся справа в програмах TLC, які нікого не залишають байдужими.

Додаткову інтригу створює і зовнішня реклама, яка 1 вересня з'явилася на вулицях п'яти міст України - Києва, Дніпропетровська, Харкова, Запоріжжя та Львова. Фотографії Василиси, де вона усміхається, плаче та дивується, розміщені на білбордах, супроводжуються питаннями - «Чому вона сміється?», «Чому вона плаче?», «Чому вона дивується?». Пізніше на місці питань з'являться «пояснюючі» повідомлення про те, що перегляд програм TLC викликає у жінок справжні і яскраві емоції.

«Василиса Фролова близька по духу глядачкам TLC і схожа на найяскравіших героїнь каналу - це сучасна, сильна жінка, яка не боїться своїх почуттів та емоцій і прагне бути собою в будь-якій ситуації. Її любить і знає українська аудиторія, і ми переконалися, що зробили правильний вибір - кампанія викликала помітний інтерес. Ми сподіваємося, що вона приверне нових глядачів до лав шанувальників TLC», - каже Григорій Лавров, Директор каналів Discovery Networks в Північно-Східній Європі.

«Ми неодноразово проводили вірусні кампанії, і завжди були задоволені результатом. Щоразу підготовка такої кампанії - це експеримент, так як іноді важко передбачити зворотну реакцію, адже уподобання інтернет-аудиторії дуже мінливі. TLC - цікавий партнер, який не боїться незвичного просування і сміливо експериментує. І ми бачимо по реакції нашої аудиторії, що «вірус» з Василисою Фроловою потрапив точно в ціль», - вважає Вікторія Цомая, директор з маркетингу компанії ВОЛЯ.